Značka Joie byla založena v roce 2011 skupinou přátel žijících ve Velké Británii, kteří jsou také rodiči a chápou potřeby dětí. Jejich cílem bylo zúročit mnohaleté zkušenosti s výrobou produktů pro děti a vytvořit výrobky, které svým designem a kvalitou nadchnou rodiče po celém světě.
Při výrobě používají jen ty nejkvalitnější materiály s vysokou úrovní bezpečnosti. Výrobky Joie jsou prodávány za příznivou a dostupnou cenu, přitom však nabízejí pohodlí, funkčnost a praktičnost. Jednoduchá krása, kterou ocení rodiče i děti. Díky spokojenosti rodičů se značka Joie stala během 4 let jednou z nejprodávanějších v dětském odvětví.